Trong thế giới SEO hiện nay, nhiều chuyên gia đang chứng kiến một hiện tượng bất thường: Lượt hiển thị (impressions) trên Google tăng vọt, trong khi tỷ lệ nhấp (clicks) lại giảm mạnh. Đây không phải là lỗi của bạn hay chiến dịch SEO nào đó—điều này đang xảy ra trên toàn ngành.
Mục lục
SEO Thời Đại AI: Kỷ Nguyên Tìm Kiếm Không Cần Nhấp
Với sự ra mắt của AI Overviews (Tổng quan AI) trên Google, mọi thứ đã thay đổi. Giờ đây, nội dung có thứ hạng cao không chỉ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm thông thường mà còn được trích dẫn trong phần tổng quan do AI tạo ra. Điều này dẫn đến:
- Lượt hiển thị tăng gấp đôi – Một bài viết có thể xuất hiện cả dưới dạng liên kết truyền thống và trích dẫn AI.
- Lượt nhấp giảm mạnh – Người dùng tìm thấy câu trả lời ngay trên trang kết quả mà không cần truy cập website.
Theo nghiên cứu của Ahrefs, sự xuất hiện của AI Overviews làm giảm tỷ lệ nhấp tới 34.5%. Đây chính là lý do biểu đồ Google Search Console của bạn trông như “miệng cá sấu” mở rộng.
Nguyên Nhân Chính Của Hiện Tượng “Tách Rời”
Hiện tượng này được gọi là “The Great Decoupling” (Sự tách rời lớn), nơi lượng hiển thị và nhấp chuột không còn tỷ lệ thuận như trước. Hai yếu tố chính gây ra điều này:
-
Cơ hội hiển thị tăng gấp đôi:
75% liên kết xuất hiện trong AI Overviews đến từ nội dung đã xếp hạng từ vị trí 12 trở lên. Nếu bài viết của bạn đang có thứ hạng tốt, khả năng cao nó sẽ được trích dẫn thêm trong phần tổng quan AI.
-
Tìm kiếm không nhấp:
Người dùng có được câu trả lời ngay trên SERP thông qua AI Overviews, khiến họ không cần truy cập website gốc.
Cách Theo Dõi Ảnh Hưởng Của AI Overviews
Bạn có thể kiểm tra mức độ ảnh hưởng của AI Overviews đến website bằng công cụ Ahrefs’ Site Explorer:
- Truy cập báo cáo Organic keywords
- Lọc theo tính năng SERP AI Overview
- Xem các từ khóa mà bạn xếp hạng từ vị trí 1-10
Công cụ mới Brand Radar của Ahrefs còn cho phép bạn xem chính xác những từ khóa nào đang trích dẫn URL của bạn trong AI Overviews.
Đâu Là Tương Lai Của Content Marketing?
Mặc dù lượng truy cập từ tìm kiếm truyền thống giảm, nhưng có một tín hiệu tích cực: Lượt truy cập từ AI Overviews có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 23 lần so với tìm kiếm thông thường (theo dữ liệu từ Ahrefs).
Điều này cho thấy content marketing đang bước vào giai đoạn chuyển đổi mạnh mẽ. Thay vì tập trung vào lượng truy cập blog, chúng ta cần tìm cách tối ưu cho:
- Khả năng xuất hiện trong AI Overviews
- Chất lượng thông tin được trích dẫn
- Tỷ lệ chuyển đổi từ những khách hàng tiềm năng chất lượng
SEO không chết—nó đang tiến hóa. Và như mọi sự thay đổi lớn, đây vừa là thách thức, vừa là cơ hội cho những ai biết thích nghi.
